betFIRST

betFIRST est l'une des réussites locales du jeu d'argent belge : lancée en 2011 par le groupe de médias IPM, la marque est devenue le leader belge des paris sportifs en ligne et a ajouté jeux de dés et contenus de casino dans le cadre du système belge de licences ancrées dans le terrestre, où les agréments en ligne (F1+, B+, A+) prolongent les licences physiques.

Betsson AB a convenu de racheter betFIRST en 2022 et a finalisé l'acquisition d'environ 120 millions d'euros le 5 juillet 2023 — son ticket d'entrée sur le marché belge étroitement régulé. Pour élargir l'offre de casino, betFIRST a ajouté en 2024 une licence de casino en ligne A+ grâce à un partenariat avec le Casino de Middelkerke du Groupe Partouche.

Pour les joueurs belges, betFIRST reste une marque locale sous la supervision de la Kansspelcommissie ; pour les investisseurs, elle fait partie de Betsson AB, cotée sur Nasdaq Stockholm sous le ticker BETS B.